谷歌2018年野心遍布各行各业 战线长又兼顾专注的确很难

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()对于科技行业来说,2017年是艰难的一年。随着他们的产品在我们的生活中变得越来越不可或缺,科技巨头们也变得越来越富有,越来越强大。不过就像任何能让人上瘾的事物一样,我们对科技的依赖也有着“黑暗”的一面,而在2017年这种黑暗面变得比以往任何时候都更加明显。

谷歌2018年野心遍布各行各业 战线长又兼顾专注的确很难

谷歌的做法,与Facebook、Uber、Twitter甚至是苹果都要简单,但谷歌依然还要面对一些问题。比如假新闻、侮辱性内容、工作性别歧视和逃税的指控。

在这一背景下,谷歌继续改进并扩大了自己的服务范围,继续专注于人工智能,并且采取进一步措施,来将自己打造成一家更直接的消费硬件公司。

让我们来看看谷歌的2017和对今年的期待。

AI无处不在

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谷歌对人工智能最初的目的是向全世界传达有用的信息,提供最普遍的信息访问方式。虽然这现在依然是谷歌愿景最总要的组成部分,但谷歌想要做的,不仅仅是信息管理员这么简单。谷歌现在想要成为你的个人助理,而人工智能在这方面发挥了重要的作用。

在2017年,谷歌继续为其产品增加人工智能元素,并且添加了新功能或对原有功能进行改进。如果没有机器学习和人工智能技术,这些功能都是无法实现的。从识别人像、到人类声音的合成,再到更优化的搜索结果。人工智能正在以各种微妙的方式改善用户体验。

Google Assistant就是谷歌人工智能最直接的体现。自从2016年Google Assistant问世以来,该服务已经实现了跨越式的发展,成为了数亿用户生活中真正有用的助手。

在2018年,Google Assistant将继续成为谷歌生态系统的核心。随着谷歌开始在客厅中与亚马逊竞争,预计Google Assistant的发展速度会变得更快。

谷歌vs亚马逊

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在Google Home系列产品中,Google Assistant仍然是最直接与用户接触的产品。它提供了一种最自然的交互方式,来让普通用户与那些最神秘、也最先进的技术互动。尤其是那些从来没有使用过智能手机或电脑的用户。

2017年,Google Home开启了对亚马逊Echo和Alexa的追赶,并且初见成效。对于消费者客厅的竞争,已经从原来的iOS与Android、Mac对PC变成了Google Assistant与Alexa之间的平台,所有产品都依托于这两种语音助手打造自己的产品和服务。

亚马逊的设备销量在2017年超过了谷歌,最重要的原因就是价格便宜以及亚马逊受欢迎的电子商务服务。但尽管亚马逊主宰了市场,但Google Assistant其实要比Alexa更有能力,更符合个人助理的身份。

在2018年,谷歌和亚马逊都在努力将自己的平台整合进更多的产品中,从智能手表到汽车、再到整个家庭。不要低估亚马逊的实力,尽管谷歌与OEM厂商的关系更高,但亚马逊已经说服了很多公司,将赌注压在了Alexa的身上。从而构建成了Alexa庞大的家族。

谷歌和亚马逊之间算是一种“冷战”,偶尔会在公开的场合下呈现“冲突”,比如亚马逊Echo Show下架YouTube的服务。虽然两家公司已经开始谈判,但在2018年,两家公司的竞争还会更加激烈。

硬件业务

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谷歌涉足硬件行业已经有几年的时间了,有时甚至让人觉得非常不错,比如Nexus Q。这是在2012年6月推出的一款300美元的产品,算是Chromecast的前身,但上市几个月之后就被取消。

在2017年,谷歌迫切的希望大家能够看到自己对硬件业务认真的态度。谷歌希望自己家族性的产品在核心业务的成长中变成一个具有凝聚力生态系统,尽管这个生态系统规模并不大。10月4日,谷歌推出了新一代的Pixel智能手机、搭载Chrome系统的Pixelbook笔记本、Google Home Mini、Google Home Max和Pixel Buds无线耳机以及Clip摄像机等等,后者是一款基于人工智能技术驱动的奇特摄像头产品。

关于谷歌的产品,其实有不少有点。比如设计出色又有特点、人工智能让人印象深刻、Pixel 2的摄像头效果出色、并且做工也都极其到位。但谷歌依然面临了很多批评的声音,也显示了谷歌依然还是一件经验不是特别丰富的硬件厂商。比如Pixel 2 XL出现了很多小问题,有些无法让人原谅。还有Pixel Buds耳机的设计也有缺陷。还有让人尴尬的是,Google Home Mini出现了自动录音的问题,迫使谷歌一度关闭了它的部分功能。

谷歌的Rich Osterloh表示,谷歌想要提供完整的服务:人工智能、软件和硬件都包括在内。没有人质疑谷歌在人工智能和软件方面的实力,但是谷歌想要在硬件上缩小与苹果、三星的差距,还有相当长的一段路要走。甚至一些小规模的安卓公司产品,都要比谷歌更出色。

谷歌正在采取措施不断改进,争取在硬件方面变得更好。2017年谷歌收购了HTC的大部分智能手机部门,同时还在上海建立了独立的硬件团队,融入了中国这个全球电子制造业中心。这是一个明显的迹象,表明谷歌真心想要制造出世界级的产品。但谷歌长期的发展战略还并不明朗,虽然想要制造出最优秀的硬件,但是在营销上的表现却很糟糕。谷歌最终的目的是什么?真的是要与三星和苹果在硬件上竞争?还是说只是故作姿态,意在左右Android硬件厂商的发展方向?

Android One和Android Go

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在谷歌的硬件产品,最顶级的代表无疑就是Pixel 2 XL了。不过在低端产品中,谷歌也为新一代的廉价智能手机和发展中国家提供了接触的机会。

之前的Android One似乎已经销声匿迹,但在2017年,谷歌重启了与小米、摩托罗拉等厂商的合作,重启了低端Android智能手机的计划。谷歌承诺带来Android One平台,提供快速更新和可承受的价格方案。像小米A1和Moto X4这样的产品,都继承了Nexus 5的精神。对于任何一位追求性价比的用户来说,这些都是很好的选择。在2018年,我们期待看到更多Android One平台的设备,包括其他的合作伙伴。

谷歌另一个低端产品发展策略就是Android Go了,这是一款专门为低内存和低处理能力产品设计的Android版本。与Android One最初的形式类似,Android Go在保证提供最基本的安卓体验同时,开始耕耘一直以来被主流安卓厂商忽略的市场。售价低于100美元的智能手机,通常没有太多的产品可以选择。而谷歌现在可以让用户只花100美元,就能买到配置还算可以、体验并不糟糕的产品。有传闻称,Android Go平台的产品很快就会问世。

钱、钱、钱

与整个行业的发展方向一致,谷歌在2017年的收入和利润稳步增长。下面一张图显示了谷歌在过去十年中的收入增长趋势,非常惊人。

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我们预计,在2018年这一趋势也不会发生改变。但是对于谷歌来说,似乎已经没有什么事情更愿意去挑战了,既然已经进入到了高速增长的状态,对于谷歌来说,想要跳出来看到自己的不足,是很困难的事情。

谷歌的一个挑战就是来自于欧洲的监管考验。谷歌已经被欧盟处罚了27亿美元,原因是干扰搜索结果。其它针对Android和AdSense业务相关的商业调查也都在继续。与谷歌的收入相比,也许这样的处罚无伤大雅,但监管机构也有可能强制谷歌改变商业模式,对谷歌产生颠覆性的影响。

从长远来看,谷歌面对的另一个潜在问题是对隐私保护的要求越来越高。公众已经被大量关于黑客、数据泄露以及滥用个人信心的新闻所轰炸。从本质上来说,谷歌在某种程度上很容易受到这方面的影响,会有更多的用户对谷歌如何保护用户的隐私加以关注。

总结

越来越多的公司像谷歌一样,做成了自己想要做的事情。在技术领域,谷歌已经建立了自己的品牌,或者正在实施自己与该领域相关的计划或项目。但谷歌也有失败的项目,比如Project Tango就是在2017年宣告失败的最好例子。当然还有其它产品,谷歌也投入了精力,但最终不得不放弃。

谷歌2018年野心遍布各行各业 战线长又兼顾专注的确很难

在2018年,谷歌将推出更对基于人工智能的产品和功能,并且在竞争对手赶超之前尽可能的抢占市场份额。与亚马逊的竞争将是今年谷歌的主旋律,还要另一场战争是在三星之间展开。如果谷歌对硬件产品的态度是认真的,那么几乎不可避免的就会与三星竞争,因为目前三星是世界上最热门的安卓硬件厂商,谷歌想要继续发展自己的硬件,就要与三星直接碰撞。

在2018年谷歌要面临的最大挑战就是,如果什么事情都想做,那么该如何保持专注。从100美元的智能手机到1亿美元的量子计算机,要兼顾所有领域,的确很困难。但谷歌可从来没有害怕过任何困难。

来源:androidauthority



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