给摩托罗拉的2018把把脉:推能引起轰动的新产品

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给摩托罗拉的2018把把脉:推能引起轰动的新产品

()据Android Authority 网站报道,2017年联想旗下的摩托罗拉很忙碌,推出了包括从高端Z2模块化手机到价格更经济实惠的Moto C在内的众多机型。其策略与三星长期以来依赖的狼群策略类似。至少从数据来看,这一策略在慢慢奏效。随着摩托罗拉赶超重要的市场趋势,2018年可能成为关键的一年。

狼群战术推动销量增长

摩托罗拉智能手机产品线被划分为以字母命名的不同大类。虽然摩托罗拉不使用单一名称对智能手机命名似乎是明智的,但其产品名称还是有些乱。Z2 Force是摩托罗拉2017年的旗舰机型。它下面是多款G系列智能手机,然后是Moto E4和Moto C等低端机型。

鉴于发布的手机种类和型号数量,摩托罗拉2017年手机销量增长幅度较大并不让人感到意外。第二季度,摩托罗拉成功实现了在全球范围内销售1100万部智能手机的目标,营收达到17亿美元(约合人民币110亿元),同比增长7.6%。第三季度,摩托罗拉美国业务呈现相同的趋势,市场份额较上年同期翻了一番。

虽然宽泛的智能手机产品线——尤其是中、低端机型——帮助摩托罗拉在2017年提高了手机销量,尤其是在西欧和拉美市场,它应当向三星学习。三星也以狼群策略闻名,但最近数年,它采取了大量措施,把产品线精简为四大子品牌:S、Note、A和J,有些子品牌会进一步细化出Plus、Pro和Prime等型号。

摩托罗拉混乱的产品线令人感到困惑。有些产品带有序列号,有些则没有;有些产品细化出“Plus”型号,有些则细化出“Play”型号。产品名称中多出个“S”意味着什么,为什么会有如此多Moto G型号?2017年,摩托罗拉推出了一些一流的智能手机,但品牌与规格和设计同等重要,有时甚至更重要。摩托罗拉可以在市场上推出诸如Moto Z、X、G、E和C这样的手机,但如果没有人能分清这么多名字,要想使它们受到普通消费者青睐是很困难的。

旗舰机型没有受到市场关注

Android Authority表示,虽然摩托罗拉2017年全年推出了不少手机,但从未在市场上造成轰动。手机厂商通常利用旗舰机型在市场上引起轩然大波,但摩托罗拉却一直静悄悄的。摩托罗拉7月份公布了Moto Z2 Force。虽然是一款令人印象深刻的手机,但给人的感觉它似乎不属于2017年。这款手机采用标志性的防碎玻璃和模块化设计,配置5.5英寸OLED显示屏、双镜头相机、骁龙835芯片和大容量运行内存。但是,它忽略了2017年最重要的智能手机设计趋势:全新18:9纵横比、近乎无边框的显示屏。Moto Z2 Force是一款一流,但却绝对没有创见的手机。

此外,虽然大多数元器件都得到升级,但其电池尺寸却有所缩水,相机分辨率由2100万缩水至1600万(虽然像素不能完全决定成像质量,但却会影响许多消费者的购机决策)。虽然在许多方面都被认为缩水,在美国市场推出时,这款手机价格却高达800美元(约合人民币5195元)。确实,后来登陆美国市场的三星Galaxy Note 8价格更高,但它支持IP68级别防水防尘、更大尺寸的显示屏、更多运行内存,而且保留了3.5毫米耳机插孔。

旗舰机型通常会“上头条”,但摩托罗拉2017年的旗舰机型却没有。Moto Z2 Force是一款处理能力绝对强大的手机,不过毁在过时的机身上。

今年,摩托罗拉手机设计需要来一个大变样。主要Android手机厂商已经全面采用窄边框和18:9纵横比,而且这些设计不仅只出现在旗舰机型中,还正在逐步渗透到中低端机型,例如Galaxy A8、LG Q6、OPPO A75和荣耀7X。然而令人遗憾的是,Moto Z3 Force仍然不大可能会采用全新设计。毕竟,摩托罗拉曾表示,Moto Mod模块将与前三代Z系列手机兼容,这意味着今年的Z系列旗舰机型,在尺寸和形状上必须与前两代产品保持一致。换句话说,摩托罗拉将别无选择,必须继续沿用16:9纵横比和宽边框的设计。

这并不意味着摩托罗拉不能为其手机增添防水防尘功能。2017年摩托罗拉发布了多少款具备防水防尘功能的高端机型?答案是一款也没有。

新的Nexus诞生

2017年更有趣的摩托罗拉手机产品可能是Moto X4 Android One。它不仅是在美国推出的第一款Android One手机,还是第一款支持Project Fi的非谷歌手机。它不是Nexus品牌智能手机,但在许多方面都与Nexus相似:结实的金属和玻璃材质机身,有吸引力的设计,超高的配置、纯净的Android软件和合理的价格。虽然相机和电池续航时间有待改进,但Moto X4 Android One是一款令人信服的手机,向美国公众推出了Android One。

Android Authority称,根据Project Fi未来的发展方向,与谷歌密切的合作关系,可能为摩托罗拉今年进一步提升美国市场份额奠定基础。推出面向前Nexus用户的产品,有助于摩托罗拉扩大手机业务。Nexus用户喜欢原生版Android,以及价格实惠、耐用的硬件。

结论

自被联想收购以来,摩托罗拉品牌手机在沿着一个令人激动的方向发展。庞大的粉丝群和近乎纯粹的Android体验,无疑推动了摩托罗拉2017年业务的增长。其西欧和拉美地区业务持续快速发展。由于与Poorvika Mobiles达成在印度开设Moto Hub体验店的协议,摩托罗拉在印度将面临增速进一步提高的机遇。

但摩托罗拉也有一些重要工作要做。LG、三星和小米等公司在2017年都对产品设计进行了修改,一加和OPPO等厂商则亦步亦趋,以实惠的价格销售同样具备未来范儿的手机。Moto Z3 Force在设计方面可能不会带来重大变化,但我们希望摩托罗拉2018年推出的其他机型,能反映智能手机领域快速变化的设计规范。



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